有人问，为什么NBA在中国没有以前火了？举个例子就明白了，一场NBA比赛整整四十八分钟，而一场足球比赛九十分钟，却常常是足球更早结束。 我专门做过一次测试，上周六晚上同时开着两场比赛，英超利物浦对曼城的90分钟比赛，加上伤停补时总共105分钟就结束了，全程节奏紧凑，几乎没有长时间中断。 而另一边的NBA常规赛，名义上48分钟的比赛，从7点半打到快10点才结束，足足耗了2小时20分钟。 更让人无奈的是，这两个多小时里，真正有球权在打的时间只占33%左右，剩下的三分之二全是广告、暂停、罚球和回放。 尤其是最后两分钟，比分胶着的时候，简直是 “暂停马拉松”，教练叫暂停、球员罚球、挑战裁判、看回放，一套流程下来，十几分钟就过去了，让人看得抓心挠肝。 这种 “碎片化” 的观赛体验，其实只是NBA在中国降温的一个缩影。要弄明白为什么曾经万人空巷的NBA现在没那么火了，得从几个实实在在的变化说起。 首先绕不开的是2019年的莫雷事件，这成了NBA在中国市场的分水岭，当时火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论，直接触碰了中国的底线。 一夜之间，央视宣布暂停转播NBA，这一停就是15个月，很多赞助商也纷纷撤离，vivo暂停了所有合作，安踏停止了续约谈判。 虽然后来腾讯恢复了部分转播，但央视至今都没有全面复播，本赛季只转播了23场，和以前一年260场的盛况比起来，简直是天壤之别。 这种官方 “冷处理” 带来的影响是深远的。以前随便打开电视就能看到NBA，现在90%的比赛都被锁在腾讯体育的会员体系里，年费268块钱。 对于轻度球迷来说，这个门槛可不低，第三方数据显示，非会员用户的单场观赛完成率从免费时代的72%暴跌到现在的不到30%。 更关键的是，中国球员的缺席让NBA失去了最核心的情感纽带，姚明时代，NBA中国区收视峰值能达到4.78亿人次，那时候看球不只是看比赛，更是看 “中国人在世界最高舞台上发光”。 后来易建联征战NBA时，相关赛事搜索量日均超200万次，可现在呢？虽然杨瀚森加盟了开拓者，但他新秀赛季场均出场只有7.4分钟，季后赛首轮只获得了52秒出场时间，各项数据挂零，当 “自己人” 的出场时间按秒计算，球迷的热情自然也就淡了很多。 比赛本身的观赏性变化也让不少老球迷流失，现在的NBA，三分球成了主流，各队场均三分出手数比十年前翻了一倍还多，但命中率却没怎么提高。 以前那种内线对抗、复杂战术配合的场面越来越少，变成了 “投篮大赛”，更让人吐槽的是裁判的吹罚尺度，稍微有一点身体接触就是犯规，被球迷戏称为 “体毛哨”，比赛节奏被打断得支离破碎，球员防守时也不敢全力以赴。 反观足球，这些年在中国的热度反而稳中有升，除了比赛节奏更流畅，还有一个重要原因是欧洲五大联赛和中超的转播更亲民，很多比赛都能免费看，加上国足虽然成绩一般，但中超联赛的平均收视率已经达到0.9%，远超NBA常规赛的0.38%。 还有一个容易被忽略的因素是观众群体的代际变化，现在的年轻人，娱乐选择比以前多太多了，电竞、短视频、综艺占据了他们大部分时间。 NBA那种需要长时间投入的观赛模式，已经不太符合快节奏的生活方式，而足球比赛虽然时长更长，但整体连贯性强，中间不用频繁暂停，反而更适合现在的观看习惯。 数据不会说谎，姚明时代，一场火箭队的比赛就能吸引上亿观众，现在除了总决赛等关键场次，NBA常规赛的观看人数大多在几百万级别，就连杨瀚森加盟后，开拓者比赛在腾讯体育的直播峰值也只有870万人次，和当年姚明比赛的热度根本没法比。 当然，这并不是说NBA在中国彻底凉了，它依然有庞大的球迷基础，中国作为NBA最大的海外市场，业务价值依然高达50亿美元，但和以前那种全民追捧的盛况比起来，确实降温了不少。 说到底，NBA在中国的降温，是多重因素共同作用的结果，从比赛本身的观赛体验，到外部的政治摩擦、转播模式变化，再到中国球员的缺席和观众习惯的改变，每一个因素都在悄悄改变着NBA 在中国的地位。
