翻到19年前何润东和瞿颖拍的内衣广告，我是真的愣住了。反复确认了好几遍时间，这组拍于2007年的广告，放到今天的内娱环境里，依旧能让人感到震撼。 这组广告是菲律宾内衣品牌BenchBody当年的春夏宣传大片，也是何润东连续第二年代言该品牌，前一年他的搭档是国际超模吕燕。2007年的瞿颖和何润东都处在事业巅峰，一个是国民度拉满的顶级超模，一个是火遍两岸的偶像剧男神，却愿意一起合拍贴身内衣广告，这在当下几乎是无法想象的事。 没有过度磨皮，没有夸张修图，广告里的两个人状态舒展又真实。瞿颖留着利落短发，穿着品牌内衣大方展示身材，眼神里全是自信，没有半分扭捏；何润东赤裸上身，只穿一条品牌平角内裤，常年健身练出的肌肉线条清晰可见，松弛又自然，没有丝毫拘谨。 两人的近距离互动更是坦荡，头挨着头依偎，肢体接触自然不刻意，整个画面只有产品展示的专业感，没有半点低俗擦边的意味。而这样的拍摄风格，在2007年的内娱并不是孤例。 2007年6月，周华健官宣成为浪莎内衣代言人，以国民歌手的身份拍摄男士内衣广告，引发行业热议；同年9月，李冰冰为莱特妮丝功能内衣拍摄的广告上线，广告中她大方展示身材，演绎产品特性，成为当年的经典内衣广告案例。在那个年代，当红艺人拍摄内衣广告，更多是被当作一份普通的商业工作，而非需要避之不及的“雷区”。 即便如此，这组广告在2007年上线时，还是引发了不小的争议，不少媒体批评它尺度太大、过于暴露。但争议归争议，广告依旧正常上线，上海等多个大城市的商圈，都挂过两人的巨幅海报，在当年的娱乐圈留下了不小的影响力。 最让人感慨的是舆论的反转。当年被骂“尺度超标”的广告，如今被网友翻出来，收获的全是称赞。大家纷纷感慨，原来当年的内娱这么敢拍，原来健康的性感可以这么坦荡，完全没有现在很多广告里扭扭捏捏的油腻感。 这种反差的背后，首先是行业监管规则的时代变迁。1994年出台的《广告法》在2015年完成了重大修订，后续又在2018年、2021年完成两次修正，2023年《互联网广告管理办法》正式施行，对商业广告的内容规范、审核标准提出了更严格的要求。尤其是涉及身体展示的贴身衣物广告，审核门槛大幅提高，一点点超出边界的内容都无法通过审核。 更直观的变化，是当下内衣广告动辄踩雷的行业现状。2021年，李诞因代言女性内衣的不当文案，违背广告法相关规定，被北京市海淀区市场监督管理局罚没87.67万元；2026年4月，老牌内衣品牌都市丽人，只因产品宣传语使用了不当词汇，就引发全网舆论危机，最终只能紧急下架产品、公开致歉。就连刘亦菲出道二十多年首次接拍内衣广告，都要面对网友对其身材的指指点点和无端指责。 在这样的环境下，艺人接拍商务广告恨不得把自己裹得严严实实，稍微露出一点皮肤就可能被举报、被非议，更别说男女顶流合拍贴身内衣广告。不仅艺人不敢接，品牌方也不敢拍，毕竟一旦出错，就是艺人口碑崩塌、品牌形象受损的双输结局。 而这组广告能在19年后翻红，从来不是因为大家追捧所谓的“大尺度”，而是大众对当下内娱过度拘谨、虚假感泛滥的集体逆反。偶像文化让艺人的形象被过度神化，层层叠叠的偶像包袱，让他们连展示真实的身材都要瞻前顾后；千篇一律的“白幼瘦”审美，让多元的身材线条被不断苛责，健康的性感反而成了稀缺品。 说到底，大家怀念的从来不是19年前的广告尺度，而是那个敢闯、敢真实、审美更多元的行业氛围，是艺人把代言当作一份专业工作，坦荡交付、不扭捏不造作的职业态度。当现在的广告总想博流量又畏手畏脚，想玩性感又满是擦边的油腻感，也难怪大家会被19年前这组坦荡的广告打动。 文章描述过程、图片都来源于网络，涉及版权或者人物侵权问题，或有事件存疑部分，联系后即刻删除或作出更改
