茅台把飞天放官网卖，动了谁的奶酪？ 去年年底茅台价格倒挂之后，茅台把53度500ml飞天茅台首次放到i茅台直接卖，1499元一瓶敞开抢。这步棋根本不是为了多卖几瓶酒，是要抢回定价权，挤掉中间商的灰色利润。 原来飞天茅台的1499元指导价就是个摆设，普通消费者根本拿不到，所有交易都在场外，出厂价和市场价差上千块，经销商拿配额就能躺赚，这是行业公开的秘密。 上线头九天就有超40万用户买到，上架几分钟就抢空，茅台还主动把单日购买上限从12瓶降到6瓶，就是为了控节奏让更多普通消费者买到。 有人说这就是拉流量做样子，其实根本不是，茅台在经销商大会已经明确说了，新一年就是要以消费者为中心，推进市场化改革，方向非常清楚。 这步棋就是把原来中间商赚的差价，逐步收回到茅台自己手里，同时让价格贴近真实消费需求。这种敢动自己渠道奶酪的改革，才是真的刮骨疗毒。
