短剧上春晚了
往年春晚的互联网平台，都是几十亿红包大战的“军备竞赛”，而2026年春晚，内容平台彻底告别了“砸钱抢流量”的野蛮时代，转向了“场景深耕+心智绑定”的精细化运营，每个平台都在借助春晚的内容，强化自己的核心平台定位。
• 抖音：竖屏看春晚独家新媒体合作伙伴拿下春晚竖屏直播独家版权，推出多机位、近景竖屏直播，完成多轮口播官宣，同步推出春晚短视频二次创作、直播互动等玩法，核心是强化自己“短视频+直播”的国民级平台定位，打破“抖音只有短视频”的用户认知，培养用户在抖音看长视频、看直播的习惯，巩固其在短视频行业的龙头地位。
• 小红书：独家真人笔记互动社区成为春晚独家真人笔记互动社区，在晚会中口播官宣，引导用户在看春晚的同时，来小红书发布笔记、分享春晚瞬间、讨论节目内容，核心是将春晚这个全民事件，与自己“种草、分享、生活方式”的平台心智深度绑定，强化自己“全民生活分享平台”的定位，拓展平台的内容边界与用户圈层。
• B站：独家弹幕直播平台拿下春晚独家弹幕直播授权，推出UP主共创直播、弹幕互动等玩法，核心是将春晚这个合家欢的国民内容，与自己的Z世代社区文化结合，让年轻人用自己的方式看春晚、聊春晚，强化自己“年轻人聚集地”的平台定位，同时借助春晚的国民IP，拓展平台的用户年龄层。
• 快手：短视频合作平台获得春晚短视频二次创作授权，推出红包互动、创作者激励等玩法，核心是借助春晚的内容，激活平台的下沉市场用户，强化自己“普惠、市井”的平台定位，巩固其在下沉市场的优势。
互联网平台的春晚营销，已经彻底告别了“红包拉新”的无效内卷。多年的实践证明，红包拉新的边际效应已经越来越低，用户抢完红包就走，根本无法形成长期留存，反而造成巨额的营销浪费。
而2026年的平台们，终于找对了春晚流量的正确打开方式：不再把用户当成薅羊毛的流量，而是把春晚当成自己平台心智的放大器，用春晚的内容，强化自己的核心平台价值，让用户在看春晚的过程中，自然而然地使用平台的核心功能，形成长期的用户习惯。从“抢流量”到“做心智”，这是互联网平台春晚营销的本质性升级。钰见_MY小圈子
