河南春晚，未播先火： 流量背后，是期望的全面落空。 本以为马年河南春晚，能马上红红火火，能马上期待成为称赞的热点，马年会马到成功，结果，这场未播先火的河南春晚，迅速在全网掀起口碑的呈现两极分化 。 这份热议的背后，是沉甸甸的期望与失落。曾凭《唐宫夜宴》《洛神水赋》封神、被全网奉为“文化细糠”的河南卫视，早已是观众心中传统文化创新的标杆。正因如此，大家对马年春晚寄予厚望，也正因如此，当晚会呈现出诸多争议时，失望之情才会格外强烈。 这场“未播先火”的流量盛宴，最终演变成口碑争议，本质是四重失衡叠加，让观众的期待落了空： 一、宣发透支，期待值过早消耗 未播先火的背后，是大量节目片段提前曝光。这种操作虽短期制造了话题，却让首播的悬念与新鲜感大打折扣。不少观众表示，正式开播前就已提前陷入审美疲劳，积攒已久的期待感被大幅透支。 二、商业越界，冲淡文化纯粹性 这是最让观众诟病的一点。带着对“文化清流”的期待而来，观众却频频遭遇广告干扰：电视端原定19:30开播，推迟至19:50，近20分钟的广告让不少人选择换台；节目间隙的品牌植入较为密集，甚至有脱口秀环节被质疑为冠名商推广，让观众直呼“像在广告里找节目” 。过度的商业诉求，难免冲淡了文化晚会的纯粹性。 三、技术滥用，背离创新的初心 观众期待的是“科技赋能文化”的惊艳，而非“技术炫技”的堆砌。本届晚会彻底取消真人主持，全程依赖AI虚拟场景串联，导致节目衔接生硬、节奏割裂。冰冷的特效取代了真人互动的温度，部分虚拟背景被指“失真”，让整场晚会少了些春节的人间烟火气，也背离了“科技为文化服务”的初心。 四、创新跑偏，脱离传统的根脉 河南卫视此前的出圈，核心是“创新扎根文化”；而今年的争议，在于创新与传统的失衡。我们从不反对创新，但观众期待的创新，是在传统民俗底色上的锦上添花，而非本末倒置的全盘颠覆。即便有杨丽萍编导的《万马奔腾》、复刻敦煌飞天的《花月同春》等优质作品撑场 ，也难以掩盖整体编排上“重形式、轻内容”的短板。 科技可以探索未来，但不能替代传统文化的温度；广告是生存所需，但不能成为晚会的主角。 从万众期待到争议四起，河南春晚赢了流量，却面临着“失去人心”的考验。它留下的教训极为深刻：对于深耕文化赛道的平台而言，唯有守住传统之根，平衡好商业与艺术、创新与初心，才能真正不负每一份沉甸甸的期望。
