春节临近，社会上出现了一个极其反常的现象，大家发现了吗？ 谁能想到？春节临近，大家都在说生意不好做，消费该省则省，结果山姆超市却被挤爆了。 停车与入场排队约半小时，里面人山人海，连推车都要抢着推，关键它的东西一点不便宜，比普通平价超市贵出一截。这反常的一幕，不止一个人遇到，全网都在讨论，到底是大家变有钱了，还是另有隐情？ 很多人默认，这几年大环境一般，春节采购大家都会精打细算，优先选便宜的平价超市，能省一块是一块。可山姆的火爆，直接打破了这个固有认知——它不做低价内卷，却能让消费者心甘情愿排队，核心就一个：把贵的东西，卖得物超所值。 就说一款充绒量400g的羽绒服，市面上同款厚度的，价格基本都过千，普通人买一件要犹豫半天。但山姆只卖499元，厚实到堪比一床小被子，寒冬腊月穿出去，保暖又抗风，不用为了颜值牺牲实用性。 还有春节刚需的鲍鱼海参礼盒，400多块钱就能拿下，净含量足足有675g，不管是自家年夜饭上桌，还是走亲访友送礼，都体面又不心疼。 它的贵是有道理的贵，不是虚标价格的智商税，这也是大家愿意为它买单的关键——没人愿意花冤枉钱，但愿意为品质和性价比付费。 山姆的火爆，从来不是个例，而是当下春节消费的一个缩影，同类高性价比业态，全都在逆势走红，现在年轻人之间，流行“攻打山姆”“攻打奥莱”，就像寻宝一样，蹲守里面的高性价比爆款，有时候还要拼手速。 有网友调侃，前一秒看上的衣服，转个身去拿其他东西，回头就被别人买走，慢一步就只能等补货，线上平台也不例外，唯品会这几天的年货节大促，同样人气爆棚，靠着大牌折扣和高性价比，成了年轻人春节采购的主战场。 唯品会年货节有多款大牌羽绒服折扣力度较大，部分长款羽绒服到手价约379元左右，为平台活动价，这些场景都在说明，大家的消费观念，早就变了，不再是以前那种“越贵越好”“贵才有面子”的攀比心态。 以前过年，有人买东西只看价格标签，觉得越贵越有面子，哪怕不实用、用不上，也要硬着头皮买，说白了就是攀比心在作祟。但现在，大家变得务实多了，追求品质没错，但绝不会盲目攀比，更看重“划算”二字——性价比，才是当下消费的核心。 其实道理很简单：一件400元的衣服，能穿3年，平均下来一年也就一百多块；而一件120元的衣服，只能穿1年，算下来反而更不划算，大家不是不消费了，而是更会消费了，不再为虚有的面子买单，而是把钱花在刀刃上，买实用、买品质、买省心。 很多人说，这是消费降级，可在我看来，这根本不是降级，而是消费观念的理性回归——不浪费、不攀比，花合理的钱，过更好的年。 春节前这反常的消费一幕，恰恰印证了这一点：大家要的从来不是便宜，而是物超所值；不是盲目跟风，而是理性务实。 今年春节采购，你去山姆、奥莱扫货了吗？你觉得这种“务实消费”，是不是越来越主流？评论区说说你的看法。
