浓缩咖啡只要 99 欧分 – 中国库迪咖啡在德国挑战星巴克 据德国《商报》报道，在德国，星巴克和本地咖啡馆迎来了新竞争者。一家中国咖啡店巨头悄然、几乎未被注意地进入了德国市场，而且主打低价战。 自1月以来，Cotti Coffee （库迪咖啡）在德国多个城市人流密集的地段开设了多家门店：例如科隆的霍恩大街、汉堡的朗厄赖厄大街，以及柏林的腓特烈大街火车站。杜塞尔多夫老城区自1月中旬起也有一家门店。 开业几乎只通过社交媒体和本地网红进行宣传。Cotti Coffee 的商业模式非常简单：门店面积小，强调速度和外带。网红营销、仅限 App 的优惠，以及典型的中国式、现代化和数字化商业模式，正好契合当下潮流。此外，还有免费咖啡活动，例如顾客在社交媒体上分享咖啡照片并提及门店即可获赠饮品。该模式似乎成效显著 – 成立于 2022 年的 Cotti Coffee 正在高速扩张。 这家中国连锁品牌以折扣吸引顾客：通过 App 提前下单的话，一杯浓缩咖啡目前只要 99 欧分，一杯卡布奇诺 2.79 欧元。更"异域风味"的产品，如抹茶茉莉奶茶，售价为 4.23 欧元。店内还提供甜甜圈、蛋糕或椒盐卷饼。糖浆以及牛奶和燕麦奶可免费自取。若在 Instagram 上发布照片并标记三位好友，即可获得一杯免费饮品。这样的价格在竞争对手那里几乎不存在。 根据其自身说法，北京的 Cotti Coffee 成立于 2022 年，目前已在 28 个国家拥有约 1.8 万家门店，是规模位居第三的咖啡连锁，它正是凭借低价策略打响了名号。 这家狭长门店的整体环境简洁，并不太适合久坐。取餐柜台上方悬挂着红色的电子菜单屏幕，风格类似快餐连锁店，座位也很有限。德国门店在设计上明显参考了中国本土的门店模式，顾客群体偏年轻化。 据慕尼黑《墨丘利报》报道，在 Instagram 上宣布 Cotti Coffee 进入德国市场的帖子下，聚集了大量评论，不少用户希望该连锁能扩展到更多德国城市。由此可见，市场需求似乎是存在的。该连锁店在富裕的巴伐利亚州目前还没有门店。但以 Cotti Coffee 当前的扩张速度来看，它进入巴伐利亚、开设首家门店，似乎只是时间问题 – 或许不一定在慕尼黑，也有可能是在奥格斯堡、帕绍、纽伦堡或维尔茨堡。 来源：rfi
