2025年全球智能手机市场呈现显著的价值分化格局，传音控股作为新兴市场低价策略标杆，销量、营收与利润同步大幅下滑，成为行业结构转型的典型样本。
传音全年营收同比下降约4.58%，归母净利润暴跌54.11%，近乎腰斩，核心源于低价赛道萎缩、成本压力激增与市场竞争加剧三重挤压，也印证了全球手机行业从规模扩张向价值升级的不可逆转向。传音的业绩滑坡，本质是低价商业模式失效的集中体现。
公司长期深耕非洲、南亚等新兴市场，以百元级功能机与千元智能机为核心，产品均价仅300余元，依赖极致性价比占据市场。
但AI算力需求带动存储芯片大幅涨价，低端机型BOM成本承压，毛利率持续走低，而价格敏感型用户难以承接涨价，导致量利双杀。
同时，非洲本土市场消费升级提速，正复刻中国市场2018-2020年二次换机周期的升级路径，用户向中高端价位迁移，入门级市场需求快速萎缩，传音的核心基本盘持续收缩。从行业维度看，低价策略厂商集体承压已成全球趋势。
过去一年，全球新兴市场告别粗放式增长，低价市场空间持续压缩，而高端化转型成功的品牌实现逆势增长。传音的困境还叠加了竞争格局恶化的压力。
昔日非洲市场一家独大的局面被打破，小米、荣耀等品牌加速布局非洲，以更快的产品迭代、更强的技术配置分流用户，荣耀在非洲市场同比增速一度超150%，大幅挤压传音的份额。
传音虽尝试布局IoT、储能等新业务，但手机业务营收占比仍超90%，第二增长曲线尚未成型，难以对冲主业下滑风险。随着全球手机市场将持续深化高端化、结构化转型。存储成本上涨压力短期难以缓解，低价市场盈利模型持续脆弱，新兴市场的消费升级趋势将进一步延续。
对传音而言，固守低价赛道已无增长空间，亟需加速产品结构上移，依托本土化创新提升中高端产品占比，同时构建技术与生态壁垒。
对行业而言，传音的遇困是警示：唯有摆脱价格依赖，以技术研发、品牌升级与场景创新构建核心竞争力，才能在全球市场重构中把握先机，这也将成为未来中国手机品牌出海的核心命题。数码闲聊站
