情绪价值与微短剧、短视频等快消型内容营销
战略智谦
2024-12-22 15:01:23
❑ 以微短剧、小程序游戏、网络文学为代表的“快消型内容”具有以下四大特征：
• 适配碎片化消费场景
小体量、简单易操作的内容属性，契合用户碎片化内容消费习惯
• 提供即时简单的愉悦
满足追逐刺激和乐趣的需求；实现内容中的自我投射；及时强化刺激多巴胺分泌，产生即时的愉悦感
• 具有强社交属性
既可在线互动，又可线下讨论，增强了社交性和参与感；同时社交裂变激发内容传播
• 数字化运营
基于互联网的数字化运营模式，与传统内容相比，实现了从“人找内容”到“内容找人”的转变；同时以数据为依据的敏捷优化常态化
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