实锤！演员周瑞带货五常大米100%造假，25万单坑400万，新规落地前踩雷 2026年新春消费旺季前夕，演员周瑞直播带货的五常大米陷入“全假”风波。专业机构DNA检测报告显示，其主推的“稻花香2号”大米混杂比例达100%，完全不含该品种核心基因特征，纯属普通大米冒充高端产品，涉及25.2万单销量、超400万元销售额，引发全网热议。 据悉，周瑞在直播间标榜该大米为“五常核心产区直供”，强调“软糯清香、营养出众”，不少消费者冲着其演员口碑下单。但收到货后，网友纷纷反馈“无丝毫稻花香”“口感粗糙干涩”，甚至出现生虫问题，随后自发送检揭开造假真相。面对质疑，周瑞发布视频回应称“深感震惊”，出示了合作前品牌方提供的资质文件，承诺“负责到底”，但删除质疑评论、拉黑网友的操作遭诟病“掩耳盗铃”。 这起风波再次暴露五常大米市场的乱象。数据显示，五常市年产成品大米仅70万吨，但市面上标称“五常大米”的销量竟达1000万吨，意味着每14斤中可能仅1斤为真品。造假手段更是花样翻新，从香精熏制到混合普通米，不法商家利用信息差牟利，而明星带货的流量加持让造假产品更具迷惑性。 恰逢《直播电商监督管理办法》2月1日正式生效，新规明确要求平台和主播对食品品种真实性承担连带责任。网友质疑，周瑞仅查看品牌方提供的常规检测报告，未核实品种基因特征，显然未尽到品控义务。目前，已有消费者依据《食品安全法》发起“退一赔十”投诉，涉事品牌方五常市鼎福米业仍未给出实质性回应。 新春采购季，消费者选购五常大米需擦亮双眼：认准GB/T19266执行标准、地理标志双R商标和溯源码，低于7元/斤的“稻花香2号”需谨慎入手。这场风波不仅敲响了明星带货的品控警钟，更预示着直播电商“流量至上”的时代即将终结，品质与合规才是立足根本。在监管加码的背景下，明星带货的信任背书，再也不能成为劣质产品的“遮羞布”。
