医药营销「情绪」新解法，“暖点”狠戳打工人
大山创意研究
2026-01-23 23:41:55
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提到医药营销，多数人想到的是“严肃”“冰冷” 的硬推广 —— 要么强调药效，要么比拼价格，却鲜少有人读懂用户心里的 “软需求”[吃瓜R]
冬季更是如此，生病的不适叠加寒冷的倦怠，用户要的不止是“药到病除”，更是一份“被理解、被照顾” 的温暖。
🟠淘宝闪购买药这次给出了不一样的破局思路，以「暖心守护，全国 “供暖”」为核心，精准洞察到 “冬季用药 = 功能需求 + 情绪需求” 的本质。
🟠联动各大医药品牌，用 “毛绒暖感 + 橙色暖调” 消解医药冷感，把 “送药” 升级为 “送暖”；从社区、地铁到商圈，全场景渗透用户日常；用暖绒互动装置、暖心文案承接情绪，再以暖绒周边、品牌权益完成转化。
这套“反冰冷”的营销组合拳，把每一个细节都踩在了打工人的情绪暖点上，不得不说，淘宝闪购买药还是太会了[赞R]
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