烟草公司这次真是把自己给坑了！玩什么“自杀式营销”，硬是把已经消失了三十多年的自卷烟又逼回来了，这操作，简直是自己挖坑自己跳！ 搁在三四十年前，自卷烟是不少底层烟民的无奈选择，那时候经济条件有限，成品烟价格不低，普通人家抽不起，只能买些粗糙的烟丝，用报纸或者专用的卷烟纸自己卷着抽，口感差还呛人。 后来随着经济发展，成品烟价格亲民了，从几块钱到十几块钱的品种琳琅满目，方便又顺口，自卷烟也就慢慢淡出了视线，成了老一辈人的回忆。谁都以为这玩意儿早就被市场淘汰了，没成想如今还能卷土重来。 把自卷烟逼回来的，说到底还是烟草公司这两年的一系列操作，最直观的就是成品烟价格一路飙升，这背后离不开烟草税的接连上调。 时隔六年国家再度调整烟草税，卷烟批发环节的税率直接从5%提高到11%，还额外加征了从量税，这波税价联动直接传导到了消费终端。 市面上的卷烟零售价平均涨了一成还多，以前常见的五六块钱一包的低价烟越来越难见到，柜台里摆着的大多是十几、二十几块甚至更贵的品种，连一些老牌平价烟都悄悄提了价，有的甚至直接停产退市。 不光是涨价，烟草企业还跟着调整了产品结构，把资源一个劲往高端市场倾斜，不管是国内的烟草公司还是跨国品牌，都在忙着优化产品组合，加大高端卷烟的推广力度，觉得这样能提升利润空间。 就像有的省份搞起了“跨价区换购”，引导零售户把低价位货源换成高价位的，看似优化了供需，实则把大量依赖低价烟的底层烟民给排除在了市场之外。 普通烟民一天一包烟是常态，以前抽低价烟一个月也就花一百多块，现在随便一款烟都要二三十，一个月下来大几百的支出，对于不少普通工薪阶层和中老年烟民来说，压力着实不小。 价格涨了，低价烟没了，烟民们自然要找替代品，这时候，成本低廉的自卷烟就成了不少人的选择，现在的自卷烟早就不是当年的粗糙模样了，线上平台上，手动、电动卷烟机一应俱全，烟丝也分了不同产地和口味，连带滤嘴的空烟管都能轻松买到。 算下来，一斤烟丝能卷上百包烟，加上空烟管的成本，一包自卷烟的花费也就一两块钱，不到成品烟的零头，这种悬殊的价格差距，让不少对价格敏感的烟民动了心，纷纷重拾“老手艺”。 更有意思的是，自卷烟的回归还形成了新的地下产业链，在一些乡村集市上，已经出现了临时搭建的摊位，专门售卖烟丝、空烟管，甚至直接售卖卷好的自卷烟。 山西襄汾县检察院开展专项行动时就发现，多个乡镇集市都有这类摊位，当地烟草专卖局随后开展拉网式清查，光查获的烟丝就有四百多公斤，销毁的烟丝烟叶更是超过了一万公斤，还收缴了上百万支空烟管。 线上平台也不遑多让，不少商家打着“手工耗材”的名义售卖卷烟工具，私下里还会指导买家如何避过监管，甚至提供“一站式”发货服务。 这波操作最尴尬的还是烟草公司自己，原本想着靠涨价和高端化提升利润，结果却把大量低端烟民推向了自卷烟市场。要知道成品烟里包含着高额税收，而烟丝的税率只有30%，远低于卷烟，这意味着烟民每转向自卷烟一次，烟草公司就少一分销量，国家也少一分税收。 数据显示，今年全国查处的涉烟行政案件同比增长了35.9%，查获的非法烟丝烟叶更是激增90%，这背后正是自卷烟市场蔓延带来的监管压力，而烟草公司原本的盈利目标也因此打了折扣。 更让烟草公司头疼的是，自卷烟的蔓延已经形成了一定的市场基础，不少烟民觉得自卷烟不仅省钱，还能自己掌控烟丝的品质和口感，慢慢养成了习惯。 国家烟草专卖局也意识到了问题的严重性，开始启动超常规举措打击非法烟丝交易，联合公安、海关等部门开展全链条治理，在广东、福建等地布局了打击假烟犯罪的战略支点，还深化了国际协作追查跨境走私的烟丝来源。 但即便如此，只要成品烟和自卷烟之间的价格差距还在，就难免有人铤而走险。 说到底，烟草公司这波“自杀式营销”完全是搬起石头砸自己的脚，只想着通过提价和高端化收割利润，却忽视了庞大的低端烟民群体的需求，最终把这部分市场拱手让给了本已消失的自卷烟。 现在不仅要面对销量下滑的压力，还要应对自卷烟带来的监管难题，着实陷入了两难境地，这也印证了一个简单的道理，不管什么行业，脱离了消费者的实际需求搞营销，最终只会反噬自己。
