我在内容创作圈混了这么多年，看过太多创作者的兴衰。我最印象深刻的，就是那些"特别

我在内容创作圈混了这么多年，看过太多创作者的兴衰。我最印象深刻的，就是那些"特别会用套路"的创作者，最后是怎么逐渐衰落的。 案例一：标题党大师 我有个朋友叫老李，他特别会玩标题党。他的每个视频标题都特别夸张。"这一招能赚100万"啦、"99%的人都不知道"啦。 前期他的数据特别好。粉丝快速增长，视频经常上热门。我那时候特别佩服他，还问他是怎么做到的。他就跟我说"标题是内容的灵魂"。 但问题出现在两三年以后。他的粉丝虽然还在增加，但粉丝的质量极差。他的视频点击率高，但转化率特别低。甚至有一次他想要卖一个付费课程，结果根本没有人买。 后来我才明白，他积累的粉丝大多都是"冲着标题来，看完以后特别失望"的人。这些粉丝对他的品牌没有任何信任。他想要做任何商业化的事情，这些粉丝就是他最大的"负资产"。 现在他的频道已经基本没人运营了。因为虽然粉丝量还挺大，但根本没有商业价值。这就是"标题党"的最终代价。 案例二：焦虑营销大王 我还认识一个做内容的女孩，叫小美。她特别擅长制造焦虑。她的视频标题永远都是"你不知道的危险"啦、"这个陷阱99%的人都会掉"啦。 她的增长速度特别快。但增长到一定阶段以后，就开始出现问题。很多粉丝开始吐槽她"每天都在制造焦虑""听你的视频以后心情都不好了"。 到了去年，她想要转向做教育类的内容。但问题是，已经有一堆粉丝在下面留言"别信她，她之前的内容都是在骗人"。整个转型就失败了。 现在她的粉丝虽然还在，但活跃度特别低。而且她新发的视频，很多都被粉丝"倒赞"。这就是"焦虑营销"的最终代价。 案例三：硬广告泛滥的UP主 还有一个叫大头的UP主。他的频道增长很快，后来和各种品牌合作。但他对合作没有任何"节操"。只要给钱，什么广告都接。 结果就是，他的视频里面充斥了各种明显的产品植入。有时候一个十分钟的视频，有五分钟在说产品。粉丝就开始疯狂吐槽。 最后，很多粉丝直接选择了"取消关注"。他现在的频道虽然粉丝量还挺大，但已经没什么热度了。新视频的点击率特别低。而且，因为粉丝对他失去了信任，他想要做的任何商业化尝试，都很难有粉丝去支持。 这就是"过度商业化"的最终代价。 共同的结局 观察这些创作者的衰落轨迹，我发现了一个共同的规律：那些"短期通过套路实现增长"的创作者，最终都会面临"长期的品牌信任危机"。 虽然他们在短期内（比如前一两年）可能数据特别好、粉丝增长快、甚至商业收益也不错。但到了第三四年，就开始"阵痛"了。因为粉丝的信任被消耗到了极限，这些粉丝虽然还在，但已经成了"僵尸粉"。 最可怜的是，这些创作者即使后来想要改正，想要回到"做真诚内容"这条路，也已经太晚了。因为粉丝已经对他们失去了信任。你再怎么做真诚的内容，他们都会带着"有色眼镜"去看。 而那些一开始就"做真诚内容"的创作者呢？他们的增长虽然相对缓慢，但粉丝的质量特别高。这些粉丝对他们的品牌有真正的信任。一旦这些创作者有任何商业化的需求，粉丝就会主动支持。这才是长期的竞争力。 所以我现在的建议就是，如果你是一个内容创作者，千万别贪短期的"眼球流量"。那些"套路"看起来很吸引人，但长期代价特别大。与其用套路，不如花时间做"真诚的内容"。虽然短期看增长慢，但长期看，你会感谢今天的"坚持"。