【华润雪花啤酒东北大撤退？揭底它的前世今生】华润雪花在东北从资本并购扩张到战略收缩早有端倪，2025年末长春工厂注销、总部南迁深圳，这场始于2017年的东北大撤退眼下已进入收尾阶段。 一、前世：沈阳起步，东北称王 1、1933年：日本在沈阳建满洲麦酒株式会社，1949年定名沈阳啤酒厂；1957年“雪花”品牌诞生，因泡沫洁白如雪、口味溢香似花得名 。 2、1993年12月：华润创业与沈阳啤酒厂合资成立沈阳华润雪花，华润正式入局啤酒业；1994年引入南非SAB资本，加速扩张 。 3、1995～2010年：在东北开启“扫货式并购”，先后收编了大连棒棰岛、丹东鸭绿江等14家地方啤酒厂，单单辽宁就拿下9个品牌；2011年辽宁市占率达68%，东北成为其全国扩张的核心根基。 4、2011年：雪花年销量破1000万吨，成中国首个千亿级啤酒企业，这其中东北贡献巨大。 二、今生：战略转身，东北撤退 1、 转折2014～2017：行业产能过剩、东北市场萎缩，华润首亏，2017年启动“333战略”，前三年重点清退低效产能，东北成主战场。 2、 关厂潮：2016～2024年内地工厂从98家减至62家，净关36家，超八成在东北；长春工厂2019年停产，2025年末注销，资产四度挂牌降价40%仍流拍。 3、总部南迁：2025年12月12日宣布全国总部从北京迁至深圳，资源重心向华南倾斜，战略重构落定。 三、撤退三大原因 1. 市场萎缩：东北人口外流、消费升级，低端产能过剩，工厂利用率不足。 2. 结构调整：华润聚焦高端化，东北小厂设备老化、改造成本高，不符合战略。 3. 资源优化：把资金、产能投向华南等增长更快的市场，提升整体效率。 四、东北市场现状 1、生产端：仅保留少量核心工厂，三四线城市及县域小厂基本清退，资产处置困难、安置费高昂。 2、销售端：雪花仍在东北卖，但多为外地工厂供货，本地生产根基弱化。 一句话：雪花从东北“老雪”到全国巨头，如今因战略与市场变化，完成了与东北生产端的阶段性告别——大撤退！华润雪花
