户外营销走进无人区，问界M9玩了把高端局
大山创意研究
2025-12-14 00:07:27
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品牌做户外活动有很多种方式——城市巡展、商圈试驾，在暑期旅行热的浪尖上，问界M9这次走得更远。
它把“舞台”直接搬到了新疆无人区的旷野智驭舱，在风声、沙声、引擎声里，完成了一场品牌叙事。
这个看似“逆向而行”的选择，其实是精准捕捉了三个最能撬动用户想象的杠杆：节点、场景、平台。
🔵总结来说就是3个点：
[一R]知道暑期自驾党“既想野又想奢”，就用节点抢占“需求窗口”；
[二R]知道“参数不如体验”，就用无人区的极限场景让卖点“可感可触”；
[三R]知道“硬广不如共鸣”，就用的生活方式叙事拉近距离。
说到底，豪华车的竞争早就不是“比配置”了，而是“比谁更懂用户的隐性需求”。问界M9在无人区的营销，本质上是一次场景化产品证明+情绪化品牌塑造的双赢操作。
卫星通信全程护航，失联安全感，是M9给的；你担心的各种复杂路况、极端天气、长途疲劳，它都贴心地替你搞定了👍🏻
品牌没有反复强调“这车有多豪华”，而是通过“在无人区掌控路线的自由”“在荒野中享受舒适的底气”，传递“不被环境定义、自己决定生活节奏” 的价值观。这种“场景化主张”让我看了之后觉得：选择问界M9，不仅是选一款汽车产品，更是在选一种自己认同的生活方式～[得意R]
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