看看别人 【广厦为什么获得那么多赞助？】答案是：偷换概念。【冠名赞助商不等于赞助商】球队冠名赞助商高达3000-8000万/年，而其他形式的赞助可能只有30-200万/年，甚至更少。一、篮球球队赞助的主要类型（适用于 CBA、职业联赛、青年队）1. 冠名赞助（Title Sponsor / Naming Sponsor）特点： • 最高级别赞助，球队名称中包含企业名称（如“×××男篮”）。 • 拥有最强曝光：球衣胸前主位、主场地板中心、官方通稿第一顺位、宣传物料核心区域。在 CBA 非常关键，因为冠名费往往是球队预算的核心来源之一。CBA 金额范围： • 3000–8000 万人民币/年（强队可更高，历史上部分球队超过 1 亿/年） • 中小市场球队：1500–4000 万/年青年队、地方俱乐部： • 50–300 万/年⸻2. 主赞助商 / 球衣胸前赞助（Main Jersey Sponsor）特点： • 球衣正面最大曝光位置（如果与冠名不同则为第二主位）。 • 直播镜头出现频繁。CBA 金额参考： • 1000–4000 万/年 • 非强队：300–1500 万/年基层俱乐部青训队：5–50 万/年⸻3. 球衣背部赞助（Back Jersey Sponsor）特点： • 背号上方或下方，曝光稳定但不如胸前。CBA： • 300–1000 万/年 • 中小型球队：50–300 万/年青年队：1–10 万/年⸻4. 短裤赞助（Shorts Sponsor）特点： • 曝光率中等，性价比高。典型金额（CBA）： • 100–500 万/年 • 青训/地方俱乐部：数千至数万/年⸻5. 装备赞助（Technical Sponsor）例如：李宁（CBA 官方装备商）、匹克、安踏等。内容包括： • 提供球衣、训练服、球鞋、外套、装备包等。 • 大俱乐部可能同时获得现金支持。金额范围： • CBA 联盟级装备赞助由李宁统一提供（球队无现金，但获得整套装备支持）。 • 俱乐部若另有合作：20–300 万/年等值装备或现金⸻6. 主场广告赞助（Arena Sponsor）内容包括： • LED 围栏 • 地板喷绘 • 场边立牌 • 场馆冠名（部分球队自己运营主场）金额差距极大：CBA： • 场馆冠名：300–2000 万/年 • LED 版面：10–150 万/块/年（根据位置） • 地板广告：20–200 万/年基层球队：5000–10 万/年⸻7. 训练场地赞助（Training Facility Sponsor）适用于：CBA 青训中心、二队、俱乐部发展队。金额： • 30–200 万/年（企业冠名训练馆） • 5–50 万/年（墙体广告）⸻8. 装备供应商（Equipment Suppliers）包括： • 篮架 • 训练器材 • 医疗与康复设备 • 技术拍摄系统（战术摄像）通常： • 物料支持为主 • 有时配少量现金（1–20 万）⸻9. 指定合作伙伴（Official Partner）类别举例： • 官方用车 • 官方饮用水 • 官方保险 • 官方体能或医疗合作伙伴 • 官方通讯运营商权益包括： • LOGO 出现在背景板次核心位置 • 部分 LED 露出 • 俱乐部社媒宣传金额： • 20–200 万/年⸻10. 青训赞助（Youth Program Sponsor）常见形式： • 冠名“U21 队、U18 队、青训营” • 冠名选拔赛、青训体系公开赛金额： • CBA 青训梯队：20–200 万/年 • 地方基层俱乐部：2–20 万/年⸻二、CBA 赞助体系的典型分级模型等级 名称 权益 金额范围（人民币）① 冠名赞助 Title Sponsor 球队名称、胸前主位、核心曝光 3000–8000 万/年② 主赞助商 Main Sponsor 胸前主位或左胸、核心宣传位 1000–4000 万/年③ 高级合作伙伴 Premium Partner LED + 背景板前排 + 活动合作 200–1000 万/年④ 官方合作伙伴 Official Partner 背景板中排、局部权益 20–200 万/年⑤ 供应商 Supplier 产品支持 + 小额现金 物料或 1–50 万⸻三、CBA 球队为什么非常依赖赞助？原因包括： 1. 球员薪资高（尤其外援与顶薪球员） 2. 主场与差旅成本巨大 3. 球队大多不盈利，赞助是关键现金来源 4. 青训体系投入长期且难快速产生收益 5. 赞助关系是俱乐部与地方政府、企业的重要合作纽带CBA 球队比欧洲俱乐部更依赖冠名与主赞助，因为： • 中国职业体育尚未完全依靠门票和媒体版权自给 • 商业赞助占俱乐部收入比例可达 60%–80%
