她时代|原生+情绪，护肤美妆营销新玩法
大山创意研究
2025-12-05 00:06:11
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「她时代」来临，女性们在不断塑造新的市场领域和消费趋势。她们追求自我满足和个性化体验，在护肤美妆、时尚穿搭领域逐渐发展出自己的群体态度与需求，站在商家角度而言，是一个个亟待发掘的增长机遇💰
2025年，“情绪护肤”趋势明显。
电商作为护肤美妆的重要阵地，在换季敏感、节后开工、春季出游等多类护肤场景下，精准造势，以“养出春日原生美”戳中用户心巴。
活动结束后我们发现，不足半个月时间，活动支付GMV爆发增长78%📈涌现上千个爆品❗️其中，千万级爆品新增40多个，百万级爆品新增800多个❗️
亮眼成绩的背后，
电商为护肤美妆品牌助推了什么？🤔
🔵平台春日造势，发布趋势好内容，用户层植入心智；加码搜索场、货架场资源扶持，顺利承接转化流量，百万级/千万级爆品频出，满足商家“做生意”和“做品牌”的两大需求，实现“品效合一”。
🔵由此我们发现2025年电商品类活动新方向，即兼顾用户视角去帮助商家品效合一，带动整个平台内的商达生态进一步发展。
✅To用户：在发现当季当红的“好内容”、“新趋势”、“好商品”
✅To平台：品类全年爆发高峰 “内容爆发”、“搜索爆发”、“生意爆发”
赋能商家生意爆发式增长，
这又是一个值得学习的电商案例~📖
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