2013年，马云斥资3600万元，将双色球一整天的所有彩票组合，全部买下并赠予淘宝用户。当彩票开奖时，瞬间有超过一百万人中奖，而赢得了头奖的用户，更是带走了750万元的巨额奖金！ 2013年的冬天比往常似乎要更躁动一些，对于中国电商界来说，12月12日原本只是光棍节大促后的一个余兴节目，无论是流量还是声势都很难与之前的“双十一”抗衡，但在这一天，互联网平静的湖面被投入了一颗价值3600万元的深水炸弹。 这笔钱没有用来打广告，也没有变成满减券，而是变成了一个看起来近乎疯狂的指令：把当天双色球彩票的所有开奖组合全部买下来，送给手机那头的用户，做出这个决定的，正是那个总是不按套路出牌的马云。 这一招看似是“钱多烧得慌”的土豪行为，实则是一次教科书级别的规则突围，当时的营销环境其实面临着一个尴尬的隐形天花板：根据国内的相关法规，企业促销活动的单项奖金最高不能超过5000元。 这意味着，哪怕淘宝想通过“清空购物车”这种噱头来制造超级锦鲤，实际落地的最高实惠也被卡在了4999元这个坎上，很难制造出那种让人肾上腺素飙升的极致反差感，这种束缚逼出了阿里巴巴最狡黠的商业智慧。 既然企业直接发奖有金额上限，那么赠送彩票总可以吧，只要把彩票这张入场券送到用户手里，一旦中奖，那动辄几百上千万的奖金发放者就是国家彩票中心，而非淘宝，法律关于促销上限的红线就这样被轻巧地绕了过去。 马云这一手，直接将原本封顶5000元的小确幸，拔高到了令人晕眩的500万元甚至更高，而且整整投入3600万来兜底所有概率，在这种精密的商业算计之下，改变命运的齿轮在杭州市郊一个普通小区里悄然转动。 深夜还在为年终考核和设计图焦头烂额的23岁女孩李梦，就是这场宏大社会实验中的一个微小变量，那天晚上她只是想在睡觉前随便刷刷手机放松一下，那个关于“免费领彩票”的弹窗对她来说，不过是又一次习以为常的互联网推送。 作为一个拿着普通薪水、留着长发、笑容温和却也没什么波澜的社畜，她在这个冬夜里点击领取的那一瞬间，压根没想过“奇迹”二字怎么写，然而，概率学在这个节点上显灵了，第二天清晨，那个本来只期待几块钱小奖的账户里。 赫然躺着一条让人呼吸停滞的中奖通知：750万元，从几千块的工资条到七位数的身家，这巨大的落差让李梦在那一刻只能用掐痛自己的方式来确认现实，眼泪混杂着不可置信与彻底解脱滑落下来。 这个故事迅速成为了互联网上最具传染性的病毒，它证明了这场营销不再是资本家的独角戏，而是真正可能砸中每一个普通人的现实童话，这正是马云想要的效果，通过一个个像李梦这样的活生生的暴富案例，人们猛然发现，淘宝除了能买衣服买零食。 竟然变成了一个可以生产“希望”的平台，这种品牌通感的转移价值连城，它比任何硬广都要深入人心，更绝的是这次活动还带着强烈的战略导向，当时的互联网正处在从PC端向移动端大规模迁徙的关键路口。 这次送彩票活动几乎是强制性地把用户的注意力从电脑屏幕拉到了小小的手机屏幕上，无数人为了那一丝中奖的可能，下载了APP，甚至在各大社交媒体上刷屏高呼“马云爸爸”舆论场彻底沸腾了。 从“是不是营销噱头”的质疑，到全民坐等开奖的狂欢，整个双十二被赋予了完全不同的意义，淘宝当天的移动端日活创下了历史新高，那种参与感甚至超越了购物本身，这3600万花得太值了，它不仅买来了巨大的流量流水，更重要的是。 它在这个寒冷的冬天，用一种娱乐化甚至带点赌性的方式，把冷冰冰的交易变成了一场带有温度的全民游戏，如今回头看，2013年的那个双十二或许正是中国电商营销模式的一道分水岭。 它不仅为后来的彩票行业注入了一剂强心针，更重要的是，它打破了只会打折促销的固有思维，开启了“制造话题、贩卖惊喜”的新纪元，在这场由3600万引发的蝴蝶效应里，李梦有了新的人生，彩票行业有了新的关注，而整个互联网行业则明白了一个道理。 信息来源：《信息时报》
![5000万巨奖擦肩而过[捂脸哭][捂脸哭]彩友10被单挑号中5+1拿下3万，只差红球](http://image.uczzd.cn/397835629098103927.jpg?id=0)
梁小牛
只有这次彩票是公正的，
我们不了了之的回忆 回复 12-06 00:21
人家说的公正是指普通人能中到头奖
新骏艺装饰 回复 12-06 04:05
大数据个锤子，人家是包号福利给用户。看清楚再评吧
凤华堂疼痛理疗馆
每年搞几次购物送彩票比发几亿红包强百倍，因为这个包有一张彩票中500万，彩票中心无法造假。
ypzdy 回复 12-05 23:16
本来这种帐很容易算的。开放给互联网公司卖彩票的话。它们就可以用各种优惠活动来引诱那些彩民来投注。它都不需要向彩票公司那里下注。只管看彩票开的啥号码。有中的就兑现。剩下的就是全是自己的了。跟六合彩没啥区别。。
从心开始 回复 ypzdy 12-06 07:04
双色球不出票谁买，关系几百万的事，你说竞彩吃掉还有可能，我见过福彩店吃排列3的没见过吃双色球的，店家和买家都不肯的事情
用户15xxx11
第一次也是最后一次，经过这一次后，这种行为立马被彩票中心给禁止了[滑稽笑][滑稽笑]
用户10xxx79 回复 12-06 03:03
原因：彩票主任的利益少了一笔
用户10xxx44 回复 12-06 02:38
啥也不懂。印钞机赚钱你也可以搞一台
用户15xxx97
之后就没有之后了
用户10xxx15 回复 12-06 09:03
这样的操作让福彩中心主任犯了难！本来想把这三千多万全部收了，但是总得给个中奖号码！
用户45xxx23
彩票是通过后台电脑筛选出来的，也就开出的是最少买的号码，确保每期稳挣不赔，如果按实际操作可能一期能中出几百注一等奖甚至更多导致亏本
用户10xxx94 回复 12-06 15:58
按照规则，假如所有人都中了一等奖，而且每个人都只买2元，那么一等奖就只有1.6元了，而不是500万了。因为规定最多只拿80%来做奖金。所以永远是不会亏的。理论上得了一等奖你还是倒亏钱的，只是这个概率极小。
用户10xxx94 回复 12-06 15:52
按照规则，假如所有人都中了一等奖，那么一等奖就只有1.6元了，而不是500万了。因为规定最多只拿80%来做奖金。所以永远是不会亏的。
犯我德邦者，虽远必诛
从此，彩票再不让网购了[抠鼻]
我尿黄我来泚醒他 回复 12-06 17:11
不是这次，是2015年之后才禁的
龙行龘龘東山復起
为啥又是杭州人中奖
fantastic sunshine
他只是看看这里面有什么东西
方天画戟
主任怕了，那期彩票肯定公正。
用户10xxx33
淘宝，京东，拼多多，抖音，腾讯每年都应该搞一次
又鸟马户 回复 12-05 23:20
第一次，也是唯一一次，哈哈[并不简单]
喷子 回复 12-06 09:05
搞毛，后来不准搞了
朴素而天下
彩票中心领导们乐疯了！出一次真的，全国人民都相信有真票，这广告效果可比3600万要好！
用户10xxx88
他这一期3000多万，能中回1500万来嘛？
用户10xxx88 回复 12-05 18:46
2013年，马云斥资3600万元，将双色球一整天的所有彩票组合，全部买下并赠予淘宝用户。当彩票开奖时，瞬间有超过一百万人中奖，而赢得了头奖的用户，更是带走了750万元的巨额奖金！ 光头奖中了750万，还100多万人中5块的还500万呢
不中都不信 回复 12-06 15:48
应该回来不到1,500万税前
光头强又来砍树了
花3600万效果比几个亿广告还好，好创意
鱼满舱
如果马云只买了3599万，主任敢不敢在没买的1万里集中出大奖？
安辉 回复 12-05 15:08
马云是把所有组合全买了，
文鉴
前些日子不是说斥资2000万吗？又改3600万了？小便你扯犊子呢
温超
中国彩票你把全部组合都包了，只要你少买一注，都不会中一等奖
小李哥
彩票不让网售开时就是黑暗的开始，
木星用户
35,442,176
沉默
你看看现在还让那些商家包彩票不。
用户10xxx65
把黑幕捅开一个洞
栅栏
你知道每期双色球所有组合有多少注吗？
半月 回复 12-06 08:42
不会算数的别乱说，双色球一套只要3000多万能就够了
我尿黄我来泚醒他 回复 12-06 17:12
说错了，没那么多
慢跑猪
本来所有钱都是他的，现在不得不拿出一个一等奖来，所以这后面就禁止网络购彩了。
天鹰
一天到晚瞎说，双色球要把所有号码的所有组合全买的话要七八千万元才行。
不中都不信 回复 12-06 15:52
双色球所有组合买完3,600万不到
我尿黄我来泚醒他 回复 12-06 17:13
没那么多，不到3600万
用户10xxx97
金字塔模式受控开奖 大家千万别沉迷……
用户15xxx65
怀念马云
正能量观点
马云让多少人赚了钱。然后各种平台出来。就直接把市场搞废了。
正能量观点 回复 用户10xxx44 12-05 17:36
我说的是各种网购平台出来就卷起来了。以前就淘宝京东的时候。大家都还是很好做的。夕夕出来直播出来全都废了。就平台赚钱
用户10xxx44 回复 12-05 17:04
快去银行排队取钱，千万别用微信支付宝，以后用现金，网上支付的全部不用，我就说你的评论是对的。
二阶二货
他买完了，当时那一期彩票，不知道线下还有没有售卖？如果有怎么回事？
李公选 回复 12-05 23:08
马云是买了这一期所有彩票组合，并不是把所有的的彩票都买了。每一个组合，都可买出无数张。
牛仔
奖金腰斩还要交税
快乐的每一天
马云：我从没玩过彩票，也没赌博，小编造谣需要付法律责任
用户10xxx10
记住，是彩票号码选人！！
行者
当时就是为了绑定了千万客户，差点为了蚂蚁金牺牲了。哎，，，为了点小钱，他们差不多自己把腰给嘎了。
贤军
时间点都对上了。上黑名单了
Albie
唯一一次普通人中了一等奖且只是单注
用户12xxx05
彩票都是公正的，这种不可能作假，机制很严格。不中奖是正常的几千万分之一的概率放在那边，那些怪自己不中奖都是阴谋的首先应该去看脑科如果看不出毛病就再去精神科，肯定能查出点问题来。
用户10xxx79
，
该用户昵称无法显示
主任：草，找个不中的号都不行了
用户98xxx44
从概率学上，卖双色球的稳赢。再加上大量老鼠仓，纯属劫穷济富！
哄哄
怕了你了，以后都不给网上买，这样就可以默默赚钱，不被关注！
夏夕空
因为这一次，主任真挨给钱了，也因为这一次，彩票中心立马关闭了网购彩票通道。
lpr3876
嘿嘿，才750万，现在动不动几个亿。
好人难做
所以 彩票中心 后面禁止了
Lguolu
当时淘宝，网易，腾讯等等都能买。会不会它们直接受庄了（没有把投注额上缴），所以后面网上不允许买了[得瑟]
用户29xxx12
就真实这一次
mrssjd
这是双色球主任唯一没贪到钱的一次投注
不中都不信 回复 12-06 15:54
只是少赚一注一等奖
我尿黄我来泚醒他 回复 12-06 17:15
想多了，只是多了一个一等奖的人而已
爱无极
如果现在有谁敢再干一次，保证没有大奖可拿！
母校终结者
从那次之后好像就禁止网上售票了[哭笑不得][哭笑不得][哭笑不得][哭笑不得]
用户28xxx61
但凡少买几个码都会没人中！
愈泓居士
福彩后来不允许这样了