多年前网上吵翻了天的灵魂拷问：“苹果和微信二选一，你选谁？” 当时多少人纠结到睡不着，一边是离不开的社交支付神器，一边是用惯了的手机生态，真要二选一简直是“神仙打架，凡人遭殃”。 而现在，这场持续一年多的巨头博弈终于有了结果——11月苹果正式推出“小程序合作伙伴计划”，明确对微信小程序、小游戏的内购交易抽取15%提成，这场拉锯战以双方各退一步的妥协画上了句号！ 放到当年，谁能想到是这样的结局？要知道苹果常规的“苹果税”高达30%，这次直接对半砍到15%，还专门为小程序推出专属计划，明显是给了腾讯天大的面子。而腾讯这边，之前小程序支付一直绕开苹果生态，现在愿意接入苹果内购系统，相当于给了苹果一个新的收入来源，毕竟微信有14亿月活，小程序游戏单季度就给腾讯贡献323亿收入，这块蛋糕谁看了不眼红？ 为啥说对腾讯是中性偏利好？首先，15%的抽成远低于30%的底线，大大降低了利润损失，要是真按30%抽成，光小程序业务每季度就得少赚近百亿，现在这个比例完全在可承受范围内。其次，协议明确了规则，不用再担心被苹果下架的风险，之前就有传言说iOS 18可能不支持微信，虽然是谣言，但也反映了双方博弈的紧张感，现在尘埃落定，腾讯终于卸下了这个包袱。 对苹果来说，这也是稳赚不赔的买卖。之前完全拿不到微信小程序的任何分成，现在15%相当于“意外之财”，还成功切入了中国庞大的小程序生态，打开了新的收入增长点。而且协议里要求小程序支持苹果的年龄验证、内购系统等技术标准，也进一步完善了自己的生态规则，算是双赢。 最关键的是，咱们用户和开发者不用再当“夹心饼干”了！之前开发者为了避税，可能会引导用户跳转到外部支付，体验又麻烦又有安全风险；现在有了明确的分成规则，开发者不用再绞尽脑汁钻漏洞，用户也能通过苹果内购直接支付，退款、查订单都更方便，安全性也有保障。 其实这场博弈根本没有绝对的赢家，最大的亮点是“妥协的智慧”。苹果没有硬扛着要30%，腾讯也没有一直硬刚到底，双方都守住了自己的核心利益，又给了对方台阶下。这也说明，现在的巨头博弈早就不是“你死我活”，而是“互利共赢”——微信需要苹果的用户生态，苹果也离不开微信这个超级应用，谁都耗不起真·二选一的局面。 回头看当年的争论，其实从一开始就注定了“不会有二选一”。微信早已渗透到国人生活的方方面面，购物、支付、办公、社交全离不开；而苹果也有庞大的忠实用户群体，真要割裂，只会两败俱伤。15%的提成，既是双方实力的较量，也是商业智慧的体现。
