一杯“人民”咖啡，为何喝出了争议？最近，一家名叫“人民咖啡馆”的连锁咖啡店突然火

一杯“人民”咖啡，为何喝出了争议？最近，一家名叫“人民咖啡馆”的连锁咖啡店突然火了。不是因为它家的咖啡有多香，而是因为它叫“人民”，这两个字，太重了。 从哈尔滨到上海，从重庆到北京，全国20多个城市，近30家门店，统一的红色搪瓷缸、五角星LOGO、复古国潮风，一时间成了社交平台上的“打卡圣地”。但就在它风头正劲的时候，人民网一篇评论文章《“人民咖啡馆”，不妥！》直接把它推上了风口浪尖。 文章指出，“人民”不是普通的商业词汇，它承载着宪法精神、公共利益和社会情感，不能被拿来当营销噱头。说白了，这不是你随便注册个商标就能用的词。 很快，事情有了反转。11月8日，这家咖啡馆发布声明，称将“中国大陆地区门店名称统一调整为‘要潮人民咖啡馆’”，而香港、澳门及海外地区仍保留原名“人民咖啡馆”。 这波操作一出，网友炸了锅：怎么？在大陆就叫“要潮人民”，出了国就还是“人民”？这不是“双标式整改”吗？有人调侃：“这不是改名，这是‘加了个前缀’。” 让人质疑的是，虽然门店招牌上加上了“要潮”二字，但字体极小，几乎看不清。而咖啡杯、包装袋、店内标语等仍然大量使用“人民”字样，比如“人民万岁万岁万万岁”“江山就是人民”等。这整改，怎么看都像是在“走过场”。 小编我扒了一下，这家咖啡馆的母公司——要潮（上海）文化传播有限公司，早在2022年起就多次申请注册“人民咖啡馆”商标，但均被驳回。目前仅持有“要潮人民咖啡馆”和“潮人民咖啡馆”两个有效商标。也就是说，他们其实早就知道“人民咖啡馆”这个名字不合规，却依然在全国门店中广泛使用。 这场风波，表面上是名字的争议，实则是对“国潮”营销边界的拷问。国潮不是“流量密码”，更不是可以随意套用的文化符号。真正的国潮，是对文化的尊重，是对公众情感的敬畏，而不是把“人民”两个字印在咖啡杯上，就能卖个好价钱。 你怎么看待“人民咖啡馆”这波操作？你觉得“人民”两个字该不该被注册成商标？欢迎留言聊聊你的看法！ “人民咖啡馆”店标涉合规争议 “人民咖啡馆”为何惹争议