饿了么“消失”，阿里在下一盘大棋 昨天（11月4日），很多人发现手机上的“饿了么”APP，名字突然变成了“淘宝闪购”。这可不是一次简单的改头换面，而是阿里巴巴一次深谋远虑的战略总攻。看懂这步棋，你就能看懂阿里未来十年想怎么玩。 首先，为啥要放弃“饿了么”这个家喻户晓的名字？ 答案就一句话：“饿了么”这个名字，格局太小了！ 它就像一家只卖包子的名店，生意再好，顾客也不会想来你这买电脑。这个名字已经用十年时间，在所有人脑子里刻下了“送外卖的”四个字。 但阿里现在要打的仗，是“即时零售”——也就是“万物到家”。小到一瓶水，大到一台手机，用户希望半小时就能送上门。在这个更广阔的战场上，背着“外卖”这个标签，等于自缚手脚。 而“淘宝闪购”这个名字，天生就是为这场新战争准备的：“淘宝”意味着海量商品和信任，“闪购”代表着速度。合起来，就是告诉用户：“在我这儿，啥都能快速买到”。这是要把你“点外卖”的习惯，硬生生扭转为“上淘宝，即时买万物”的新心智。 其次，饿了么真的“死”了吗？不，它升级了！ 过去，饿了么像一支独立军团，在前线和美团血拼外卖，虽然积累了强大的配送队伍和调度系统，但越打越吃力。 现在，阿里把它从前线撤下来，改编成了整个集团的“王牌配送师”。它的任务不再是单独攻城略地，而是为淘宝这个“超级总部”提供最强兵力支援。 你可以这么理解： ①前台：交给“淘宝闪购”，它负责吸引顾客、承接流量。 ②后台：由“饿了么”变身的基础设施，负责调度百万骑手，确保配送。 这就好比，饿了么从前是个自己开店的顶级大厨，现在被请去当了国宴餐厅的后厨总管，地位和影响力反而更核心了。 最后，阿里这盘棋到底有多大？ 简单说，阿里判断未来的竞争，不再是比谁流量大，而是比 “谁能让货离人更近，送得更快” 。 美团强在线下渗透深，配送网络密（履约密度高）。阿里则选择用淘宝这个全球最大的流量入口（流量密度高），配上整合后的最强配送网络，来打一场碾压战。 所以，饿了么APP的更名，是一个强烈的信号：阿里已经不再满足于只做“送外卖”或“线上购物”，它要融合二者，打造一个“万物想买就买，想送就送”的大消费帝国。 饿了么的“退场”，不是败退，而是一次光荣的使命升级。它从台前的明星，化身为了驱动整个阿里帝国奔向“即时零售”未来的发动机。 这一局，阿里赌上了它的核心流量、它的品牌心智、它的配送王牌。成败与否，将决定它在未来十年消费互联网格局中的地位。
