今年双11，释放了三个强烈信号，大家千万不要忽视！ 第一，变简单了。几乎所有玩法全没了。这和往年的双11，形成了巨大反差。要知道，往年双11不仅是消费，还夹杂着各种玩法。当时请教了一位电商内部人士，他透露的是，之所以搞各种玩法，一是提升氛围，二是让价格“捉摸不定”，满减、凑单，无法确定真正的价格。 但现在，玩法取消了。各大平台面临的是，消费者的直接比价，商品基本上都是看到多少就多少。这就很坦诚了，倒逼各大平台不得不拿出真本事。昨天一个朋友说的很有道理，时至今日，哪个平台还在搞花里胡哨的东西，那一定是不真诚。 第二，比价行为，将重新回归。以前我们买东西，很多人都是默认一个固定平台消费。但现在的双11，没有玩法遮挡，看到多少就多少，就一定会推动比价行为回归。也就是说，同一商品，消费者会拿到多个平台上同时比价，再决定去哪里消费。 所以，今年京东全部强调现货，供应链拉的非常满，还提供很长的价保。阿里要把闪购加到线上来，也就是让线下也参与进来，发挥优势。唯品会更疯狂，要在往年普遍降价的基础上，再挑上千款好品牌的好商品拿出来再额外大幅打折，还承诺年内最低。这就很真金白银了。 第三，双11的变化，是国内消费变迁和消费者心态转变的真实写照。以前双11，大家会经常晒自己买什么，甚至有用的没用的，都一股脑消费。所以，那时候就注定平台也会喧嚣浮躁，各种花里花哨的玩法，各种浮夸的举动。 现在，消费者低调了，只买自己真正需要的。所以，平台现在也变得低调务实起来。这就是消费的转变。有一句话说的非常好，现在的双11变成这样，是因为消费者不再轻易被忽悠。 所以，一场双11，早已不再是什么电商的盛宴。而是消费变迁的写照，也是消费者心态转变的印证。我们希望透过双11，越来越多的人能看清消费的本质！
