为什么我们的市场会那么卷？其实有一个非常重要的问题，可能被大家都忽略了，那就是我们的市场太大了，市场足够大的时候就无法逃避掉互卷的情况。 市场就像一个大池塘，当池塘很小的时候，鱼儿们各自游开就能相安无事。可一旦池塘变得特别大，鱼群数量又有限，每条鱼都得拼命游才能抢到食物和生存空间。我们的市场就是这个道理——规模越大，参与者越多，竞争自然就越激烈。你看那些小县城里的生意，大家往往能和睦相处，可到了北上广深这样的大城市，商家们恨不得把竞争对手的门店都盯出个洞来。 市场大到一定程度，就会产生一种"稀释效应"。就像往一杯清水里不断加盐，刚开始还能尝出咸味，加到后来就感觉不到了。企业提供的产品和服务也会被海量选择淹没，消费者根本记不住谁是谁。这时候商家们只能使出浑身解数，要么降价促销，要么疯狂打广告，结果就是利润越来越薄，工作强度越来越大。这种恶性循环，就是典型的"内卷"现象。 更麻烦的是，大市场会让人产生错觉，以为机会遍地都是。结果就是各行各业都挤满了人，从早教班到奶茶店，从直播带货到社区团购，哪个热门行业不是人满为患？大家都想着分一杯羹，最后却发现蛋糕就那么大，只能互相踩踏。就像春运时的火车站，明明知道挤不上去，可还是有人拼命往前冲，因为不挤就真的没机会了。 大市场还带来一个副作用——创新变得困难。小市场里，一家新店开张可能很快就能被街坊邻居发现；可在大城市，你的创新点子可能还没被人看到，就被淹没在信息洪流里了。所以很多企业干脆放弃创新，直接模仿别人的成功模式，结果就是千篇一律的产品和服务。这种同质化竞争，又进一步加剧了内卷。 消费者在大市场里看似选择更多，其实也面临"选择困难症"。面对琳琅满目的商品，人们反而更容易做出保守选择，这就导致头部企业越来越强，小企业生存空间被不断压缩。为了吸引消费者注意，企业不得不投入更多资源在营销和包装上，这些成本最终都会转嫁到价格上，形成恶性循环。 说到底，市场太大就像一把双刃剑。它给了更多人参与的机会，但也让竞争变得异常残酷。当市场增长到一定规模，参与者们就会陷入一种囚徒困境——明知道互相伤害对谁都没好处，可谁也不敢先停下来。这种局面下，"内卷"就成了难以避免的宿命。 不过话说回来，市场大也有大的好处。至少它给了每个人公平竞争的机会，只要你有真本事，总能在某个细分领域找到立足之地。只是在这个过程中，我们得学会接受一个现实：在足够大的市场里，"卷"是常态，不"卷"才是例外。
