说起户外品牌始祖鸟（ARC'TERYX），它的故事挺有意思。这个牌子1989年在加拿大创立，最早靠做攀岩安全带起家，后来因为用它家的GORE-TEX面料做的冲锋衣特别专业，在户外圈里口碑很好。 你可能不知道，始祖鸟经历过几次“转手”。 2002年，它被阿迪达斯看中并收购，归入其旗下的萨洛蒙（Salomon）部门。但没多久，芬兰的亚玛芬体育（Amer Sports）又买下了萨洛蒙，始祖鸟也就跟着成了亚玛芬旗下的品牌。在那段时间里，始祖鸟是那种“懂的人自然懂”的小众专业品牌，喜欢它的人非常偏爱，但大众可能觉得它设计不起眼，价格还不便宜。 真正的转折点发生在2019年。中国的安踏集团联手腾讯等财团，花了46.6亿欧元，大手笔收购了亚玛芬体育，始祖鸟也就顺势归入了安踏的麾下。 安踏在“复活”和做大品牌方面挺有一套，他们为始祖鸟烧了“三把火”，彻底改变了这个品牌的命运： 第一把火，时尚圈亮相。2020年，潮流界大神Virgil Abloh（时任LV男装艺术总监、Off-White主理人）在一场重要时装秀的谢幕环节，没穿自家衣服，而是穿了一件蓝色的始祖鸟Alpha SV冲锋衣。紧接着，Off-White又和始祖鸟搞了联名，让始祖鸟在时尚圈狠狠刷了一波存在感。 第二把火，短视频爆红。一位叫Jason Allred的美国摄影师拍了段视频，穿着始祖鸟冲锋衣站在淋浴下测试防水性能，视频在TikTok上播放量过亿，全网跟风模仿，让始祖鸟获得了巨大的流量曝光。 第三把火，梗出圈。国内知名时尚杂志《GQ》写了一篇爆文《中年男人三件宝：钓鱼、茅台、始祖鸟》，“三宝”这个梗迅速流传开来，让始祖鸟在更广泛的大众群体中声名大噪。 在安踏的运作下，始祖鸟不再只是那个硬核的户外品牌。它开始把店开在爱马仕旁边，和Gucci联名，跟日本艺术家村上隆等跨界合作，定位和定价都越来越向奢侈品看齐。它成了“高端户外”的代名词，频繁出现在各大穿搭博主的短视频里，那件火爆的硬壳冲锋衣也从雪山走进了都市白领的衣橱。 为了吸引更多人，始祖鸟增加了产品品类，推出了更多好看的颜色，营销手段也越来越多样，甚至常常断码缺货。不过，在这一片火热之中，也有人觉得，始祖鸟身上最初吸引那些硬核户外爱好者的“专业”二字，似乎在慢慢被淡化。#秋冬服饰焕新季#
