【#始祖鸟环保课堂最低消费门槛10万#，安踏ESG声誉遭反噬】#高原烟花秀的生态伤疤如何修复#9月19日，安踏控股的亚玛芬体育旗下高端户外品牌始祖鸟，因为一场在喜马拉雅山脉举行的烟花燃放活动陷入前所未有的“塌房”危机，相关争议直接传导至安踏的股价表现。9月22日，港股安踏体育开盘大跌4.6%，截至收盘跌2.27%，报94.6港元。
大多数国内消费者提到始祖鸟都直指“冲锋衣”，但其实专业户外运动爱好者都知道，始祖鸟的核心运动场景聚焦在攀登运动上。今年5月，始祖鸟举行盛大活动庆祝在广西开辟中国首个世界级岩场，并发布纪录片《社更时代》展现中国攀岩人代际之间的传承与托举。而本次烟花燃放就是始祖鸟第三季“向上致美”活动的主要项目。公开资料显示，这已经是始祖鸟在中国第三年举行“向上致美”年度品牌项目。该项目以高山文化为核心，于2023年正式开启，此前两届分别在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行，推出了品牌户外大秀、山地课堂等。
攀登人群是始祖鸟的核心用户，此次事件令始祖鸟长期主打的“敬畏自然”“无痕山野”（LNT）品牌形象受到严重破坏，也是对品牌价值观和户外爱好者的严重“背叛”，直接冲击了始祖鸟长期构建的品牌价值。
小红书“始祖鸟山地课堂”官方账号今年3月发布的“LNT课程回顾”文中写到，“本次课程以 LNT（Leave No Trace）无痕山野理念为核心，旨在引导大家建立环保意识，与自然和谐共处。有粉丝在该文下方回复“那你们放烟花又算什么”。
在该账号去年3月发布的山地课堂推广文章评论中，粉丝透露报名参与活动需要“15万积分+五千海拔登顶证书”，每积分对应1元消费额。粉丝表示“门槛太高了”“证书有，但积分差太多”。据悉，始祖鸟会员等级体系分为四个级别，以最高Alpha级为例（其名称与品牌旗舰产线相同）：一年累计消费10万元即可入级，次年累计消费7万元可保级。Alpha会员可参与专属的顶级户外活动，如登山、露营、徒步、设计工坊、山地课堂等独特体验，增强会员黏性和忠诚度。
