这份券商做的调研有点好玩《谁在坚持买油车?》,针对26位油车车主的访谈研究,问这些车主,你为啥不买电车,要买油车。为什么这26位朋友还在坚持买油车?核心有四点:
第一,算账,车主认为电车电池寿命有限,10年后还要换电池,算下来全生命周期成本不一定比油车低;
第二,不方便。近一半用户没有条件装家用充电桩,物业不允许,公共充电也不够便利;
第三,不放心,普遍觉得电池技术还不成熟,尤其担心冬天掉电快;
第四,不合用。跑长途有里程焦虑,体验上还是油车更安心。
那这些油车车主们怎么看电车的优势呢?大多数人认可电车单公里成本更低,但如果年里程不到1万公里,这个差距并不敏感。至于“冰箱彩电沙发”和智能驾驶,他们觉得是加分项,但不会因为这些放弃油车。很多用户坚持买BBA。原因也很直接:社交属性和品质信赖。开BBA无需解释,身份认同感很强,而国产电车虽然发展快,但缺乏百年积累。
那这些用户什么时候会考虑电车呢?三个情景:
一是能安装家用充电桩,或者生活在充电便利的城市;
二是电车技术稳定,续航能上1000公里,价格又和油车相当;
三是家庭增购时,把电车作为第二辆车。
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