股价都腰斩了，还在玩种族歧视？我看Swatch的日子还是不够难。更怂的是又怕国人骂，于是将“眯眯眼”照片在中日韩的官网隐藏掉，港台地区、欧美地区保留…… 在2025年8月14日，瑞士手表品牌Swatch在官网发布了一张宣传图，这张图很快就在中国网民中引起哗然。 照片里的男模特故意做出夸张的“眯眯眼”造型，还搭配着带有挑衅意味的肢体动作，这样的画面在社交媒体上像病毒一样传开，不少中国消费者看了都气不打一处来，觉得这是对东亚人的种族歧视，抗议声浪一波高过一波。 没过多久，有人发现这张有争议的宣传图在Swatch的中国，日本，韩国官网上已经找不到了，要么被替换，要么被隐藏，但在港澳台地区和欧美的官网上却还能正常看到。 大家打电话去问Swatch的官方客服，客服只是说很重视这个问题，会记录下来交给相关部门，可直到后来，Swatch也没发个正式的官方声明来回应这件事。 要说“眯眯眼”这个事儿，可不是小问题。 共青团中央早就说过，“眯眯眼”在欧美种族主义的语境里，从来都不是什么中性的说法，它和一些特定的手势一起，构成了对亚裔群体的系统性歧视。 这事儿得从19世纪说起，那时候“黄祸论”兴起，西方媒体就通过漫画，电影这些东西，故意塑造出“傅满洲”那种眯缝眼的形象，把华人说成是狡诈又危险的异类。 到了21世纪，这种歧视变得更隐蔽了，成了一种文化霸权，就像《纽约时报》画过的“中国眯缝眼”漫画，还有杜嘉班纳之前那个“起筷吃饭”的广告，都能看出西方精英阶层对东方文明那种骨子里的傲慢。 其实之前也有不少类似的事儿，像摄影师陈漫为迪奥拍的照片，电影《雄狮少年》里的人物造型，三只松鼠的商业广告，都因为涉及“眯眯眼”引发过舆论争议。 网友们觉得，这些商业广告或者作品，其实是在迎合西方对东亚人“眯眯眼”的刻板印象，尤其是那些出自中国人之手的内容，简直就是故意“审丑”，是在自我矮化，这更让人觉得愤怒。 《人民日报评论》也说过，我们要培养健康的审美趣味，涵养强大的审美自信，可前提是不能让西方来塑造我们的审美，对于他们恶意的丑化和不怀好意的污蔑，得保持足够的警醒，还要坚决反击。 更让人不舒服的是，他们处理这事儿的方式，只在中日韩的官网把照片藏起来，其他地区却不管，这明显就是在敷衍，根本没真正重视亚洲消费者的感受。 这种又想赚中国的钱，又做不到真正尊重的态度，彻底惹火了中国消费者，网上很快就掀起了抵制Swatch的浪潮，电商平台上Swatch店铺的评分直线下降。 其实之前也有不少品牌因为类似的事儿栽了跟头，像杜嘉班纳，三只松鼠，那些想打擦边球的品牌，最后都付出了惨重的代价。 可总有一些品牌不见棺材不落泪，非要等到销量大跌才后悔。 从法律上来说，中国的《广告法》第九条就规定，广告里不能含有民族歧视的内容，这为追究品牌的责任提供了依据。 联合国的《消除一切形式种族歧视国际公约》也要求缔约国采取措施，禁止并消除一切形式的种族歧视。 我们国家领导人在亚洲文明对话大会上也强调过，文明因为多样才会交流，因为交流才会互鉴，因为互鉴才会发展。 这其实就是在告诉所有的跨国企业，文化输出必须以平等尊重为前提。 Swatch这次的事儿，也给所有国际品牌提了个醒。 如果国际品牌舍不得放下在欧美市场的那种优越感，又想来惦记中国消费者的钱包，那肯定是行不通的，世界上没有这么好赚的钱。 不尊重中国市场和消费者的品牌终将失去中国市场，这不是一句空话，而是无数事实证明了的道理。 希望Swatch能真正意识到自己的问题，用真诚的态度来回应，而不是敷衍了事，不然最后只会把自己在中国市场的路给走死了。 来源：新浪财经——Swatch发布“眯眯眼”广告引众怒，被指涉嫌种族歧视|贵圈
