即时零售三国杀：美团护城河失守，京东阿里千亿围剿 美团壁垒崩塌 2025年8月

即时零售三国杀：美团护城河失守，京东阿里千亿围剿 美团壁垒崩塌 2025年8月8日，阿里整合饿了么推出的淘宝闪购日订单量首次反超美团，美团股价半年内暴跌33%。这场突破源于阿里将外卖从“利润中心”降维为“成本中心”——用户领取外卖补贴进入淘宝后，平台再通过电商高利润品类（如服饰、美妆）实现交叉补贴，形成生态协同。百亿补贴下，淘宝APP月活净增3800万，美团赖以生存的本地生活护城河被撕开裂口。 京东奇袭美团腹地 面对美团闪购日单量1800万、猛攻3C数码等高利润品类的威胁，京东于2月以“零佣金+品质堂食”杀入外卖战场。其依托130万达达骑手和“30分钟必达”履约体系，4个月培育200个百万级餐饮品牌，更以“全职骑手五险一金”直击美团众包骑手仅20%参保的痛点，倒逼行业福利升级。 千亿混战与监管刹车 三大巨头单日峰值补贴达20亿，7月行业日订单量从1亿激增至2.5亿单。阿里投入超100亿补贴骑手与用户，京东推出“超时免单”履约保障，美团被迫跟补贴却因盈利压力陷入“流血防守”。7月18日市场监管总局紧急约谈三巨头，叫停非理性“0元购”，行业从野蛮补贴转向效率与技术竞争。 当外卖沦为电商巨头的“共享单车式”引流工具，传统本地生活平台的商业逻辑已被彻底颠覆。这场战争不再关乎一顿饭的配送速度，而是关于“超级生态”的终极话语权。