2024年，国内国外出现反常一幕，外媒惊呼消费风向完全变了！ 先说国外，日本旅游爆了。根据日本旅游局发布的数据，今年10月份，访日外国游客达到331万人次，创下历史新高。而今年前10个月，约有3020万游客抵达日本，大概和2019年的水平相当。在赴日游客中，国内游客占了很大部分。 比如上半年，中国游客赴日人次增长了4倍。2季度外国游客在日本消费了2万亿日元，中国大陆独占4400亿。原因很简单，因为汇率变动在日本买奢侈品很便宜，国内要1万元的包在日本只要7000元，像今年前3季度，LV在亚洲收入下滑12%，在日本市场却猛增36%。 而在国内，同样出现了相似一幕。不少高端商场卖不动了，业绩罕见出现下滑，但是另一边，做折扣的奥特莱斯业绩却一路上扬。比如上个月十一假期，王府井奥莱全国15家门店卖了7个亿，首创奥莱全国16店销售近6亿。很多去了奥莱的消费者发现，根本没有停车位，走到哪里都需要排队。 类似于赴日抢购奢侈品，在奥莱买大牌同样很有性价比，从古驰巴宝莉到阿迪耐克，服饰箱包长期打5-8折，比原价买便宜不少。还有被誉为“线上奥莱”的唯品会，也是差不多的逻辑，凭借大牌折扣的心智，圈粉了不少年轻人。在今年Q3，唯品会SVIP活跃用户数同比增长11%，这群人贡献了平台49%的消费。超级大牌日和超级品类日整体业绩同比增长19%，秋冬趋势品类业绩同比双位数增长。 总之，从国外到国内，都出现了买大牌追求折扣的现象，这是一个强烈的信号。背后是当下全球消费者对于品质生活的向往与日俱增，但同时又更加注重性价比。就像外媒形容的“当中国年轻人开始省钱，这对奢侈品大牌是个问题”。
